本文主要阐述企业在网络端进行宣传的相关问题，针对企业的网络宣传进行指导和建议。总体分为前期准备、中间运作、后期维护三个方面，涉及内容较为全面，从网站建设到品牌推广及宣传。此处仅作营销思路的引入和营销理念的灌输，也包括实质性操作内容。

　　第一阶段 前期准备

　　关于经营理念：

　　企业的经营必须是有一种支撑性的文化和理念的，这个理念将会通过你们的宣传，流传到接触到它的人群中间，最后成为你们的代名词。

　　我们一定要认识到网站的本质，网站必须依靠站内的内容来吸引相应的用户群体，所以网站的建设如果不是“仅仅为了展示”，而是想“好好宣传”，一定要在内容上下功夫。内容做好之后，这个网站才是有价值的，不然就等于马路边的一张广告牌子，只能被动的进行宣传(单纯做竞价除外);而真正的网站必须是活的，它的内容活跃的活动在网络之间，不断为网站带来流量。

　　一些准备工作：

　　前期的准备包括了可能用到的企业资质、企业资料(文字、图片、视频等);从一开始就要做好进行长期稳定宣传的准备，只认准特定品牌，不做相关或相近的宣传。很多企业进行宣传的时候往往会拓展一些概念，结果导致宣传中的概念模糊，不是给别人做了宣传就是被当做是其他品牌，产生了不必要的损耗。以下是几种常用的基本“原料”：

　　1、企业宣传资料：一定要注意编排的技巧，要全面而简洁;

　　2、企业的照片：多种尺寸的照片以及不同的场景，除了形象照之外还有相应的产品、员工、办公场景等宣传照片，照片的质量同样需要较高标准;

　　3、企业Logo：企业Logo的设计要注重加入企业文化，好的Logo会给用户留下深刻的印象;

　　4、其他资质：这部分资质包括了企业的营业执照(一般要求加盖最新年检章，建议准备多份不同样式文件)、企业执业许可证(多见于卫生许可)、企业组织机构代码、企业法人身份证照等;

　　5、一个像我一样的运营策划者。

　　第二阶段 中间运作

　　在充足的准备之后，实际的操作也不见得就是一帆风顺，通常来说，下面的常见问题会让你头疼不已。

　　来自本身的问题：

　　1、企业名称与其他企业或机构相近;

　　2、企业本身属于特殊行业;

　　3、企业组织形式;

　　来自外部的问题：

　　1、恶心的百科需要四级以上的账号才能创建词条;

　　2、讨厌的玩意非要一个“权威参考资料”;

　　3、一些老大爷型的网站在注册的时候存在功能性问题;

　　4、遇到收费的…

　　你需要做的预测

　　根据企业的行业，可以选取一些其他的公司，看看他们的宣传效果以及所采取的相应宣传平台，然后判断自己的宣传效果会出现什么样的展现效果。

　　一般来讲，首页最好出现的包括：企业推广链接、企业官网、企业百科词条、企业百度问道、企业文档信息、企业相关图片、企业相关视频、企业百度地图、基于其他平台的企业展现(针对用户使用的不同浏览器，相应的存在不同的产品，搜狗和360旗下各自有各自的产品)。

　　其中百度地图可以认领、百度文库可以进行企业免费认证、百度知道可以申请合作(官网内有问答平台的话)、百科词条也可以进行认领，再者就是百度官网认证以及开通企业推广账户;关于“基于其他平台的企业展现”，目前针对医疗行业可以考虑99健康网(完全免费，认证医生即可)、百度医生、挂号网、好大夫、携手健康网、寻医问药网、导医网、有问必答网等，一般企业均可采用的有爱帮公交、企业App、招聘网站(58、看准、应届毕业生、赶集、智联、猎聘等)、行业信息网(中国行业信息网、中国工业信息网及其他行业网站)、企业黄页网站(114黄页网、黄页88等)、企业公众号、企业微博或博客等;对于具有商户性质的企业，还可以拥有自己的企业商店(淘宝、京东等)。

　　针对以上这些网站，在建设和开发的过程中一定要注意不要产生太多内耗，尤其是医疗行业的运作，往往开发一个平台之后会将之前一个权重并不是很高的平台挤掉，如果这两个平台都是付费的，那么就产生了不必要的内耗。

　　你所要做的事情

　　1、参照已有的经验自己做;

　　2、找行业砖家为你做，你来出钱;

　　3、找对应媒介的网站客服帮你做，按照他们的标准收费;

　　需要注意的是，你将会花费一大笔钱，为了你的企业宣传你不得不花这笔钱，但是你可以少花：更充足的准备和更大量的调研可以让你选取更有效的平台和媒介。

　　你要坚持做到以下要求

　　1、遵守规则;

　　2、热衷于解决出现的一切问题’

　　3、热衷于发现问题;

　　4、时时刻刻关注新上线的网站。

　　没有什么是解决不了的，即使没有成功也要知道为什么不能成功;没有什么是解决不了的，但是你要及时发现这些问题;没有什么是一成不变的，一夜间发生翻天覆地变化的事情在互联网时代虽然夸张，但还是有的。

　　第三阶段 后期维护

　　这里就三句话：

　　第一，密切关注一切已经展现的结果发生的排名变化，包括在相近关键词搜索结果中的;

　　第二，新闻源什么的，只是填充在大石块之间的小沙粒;

　　第三，慢慢来…