【艾瑞网 直播】2016年1月14日，艾瑞咨询对外发布2015互联网年度数据，为整体产业参与者呈现互联网及周边产业经济发展脉络。本次年度数据发布会上艾瑞咨询分析师们对发布的核心领域数据做出详尽的解读。

以下为艾瑞咨询分析师刘一萱对网络广告进行解读的实录：

大家好，我是来自艾瑞咨询的刘一萱，主要是网络营销部分。也很荣幸第一个和大家进行分享，这15分钟就请大家和我一起回顾一下整个2015年网络广告部分的总体情况。

首先来看一下思路和脉络。主要分成三块。

第一是2015年网络广告市场，第二是细分领域市场的情况，包括搜索引擎的市场，第三是总结回顾。

现在有一个要说明的地方，就是社交网络广告，因为有专门的分析师进行分析，所以这一块就不在我们这里讲了。

来看第一章，2015年网络的总体的情况。我们可以看到2015年整体网络广告市场已经突破2000亿的大关，达到2097亿元，增速达36.1%。因为整个市场盘子比较大，再加上宏观经济的态势，所以未来几年整体的增速将会放缓，整个网络广告的规模还是有比较稳健的增长。

网络市场广告结构，我们可以看到搜索引擎广告、电商广告以及品牌图形广告占比居于前三。搜索广告也是在排名第一，达到33.8%，而且是维持第一的状态。未来几年的数字也是33%到34%之间。搜索引擎广告占比是稳定态势，电商类广告发展是一个比较亮眼的趋势，占比达到28.2%，就是说现在由于传统零售业向互联网转型的过程，对电商广告需求量比较大，未来几年电商广告在整体广告的占比还会进一步的提升。

从增速来看，分类广告和其他广告中的原生广告增速比较大。那这一块也卖一个小关子，后面会有专门的分析师来讲到，这一块是在社交广告的领域部分。

现在进入第二章，细分市场发展的情况。首先我们来看搜索引擎市场。我列了两个关键数据第一个是808亿元，第二46%。从808亿元开始，这个是2015年搜索引擎的市场的规模，这个规模也是很大，它的增速是达到了34.7%，这主要是由于移动部分的增长速度所带来。移动搜索的占比还会进一步的提升。

搜索引擎广告部分在整体的市场里头占到了85%。这一块总体的市场达到了708亿元。刚才说到了搜索引擎的移动端的增长是非常的迅速。那今年我们也可以看到它的占比突破了46%。预期在2018年这占比可以达到78%，这个数也是非常高的数值，我们可以看到蓝色部分的线，就是一个占比情况，绿色部分就是增长率。今年的增长率是114%。

第三部分，我们来看一下在线视频发展的情况。同样的四个数据两个是市场规模，两个是百分比。首先是401亿元，就是在线视频市场总体的规模，比去年增长了61.2%，这个收入主要是来源于广告和非广告的一个增长，非广告包括什么呢？我们来看一下，就是由于有版权分销的服务，和其他包括了游戏、电影院、电商以及终端销售部分。这一块我们也可以看出来一个明显的趋势，直到2018年广告份额是在小幅下降的过程（预计2018年市场规模达到1103亿元，增速27.6%）。这个其实是由于这里头的视频增值服务和其他收入导致的一个占比的挤压。预计趋势应该是一个继续下降的趋势。然后视频整体的收入也将会有广告收入和非广告收入整体的趋势。

现在来看一下广告市场，广告市场也是一个匀速增速上升的过程。达到了230亿元，现在已经进入一个成熟的发展期，预计增速将会放缓，但是还有一个比较稳健的增长过程。移动端由于流量进一步的增长，这就是移动端的增速还是一个变快的趋势，占比突破了40%，预计到2018年整体的市场规模移动端将达到360亿以上。

下面分享几个来自艾瑞产品的数据。首先，移动端阅读覆盖人数据，已经多媒体阅读覆盖人数最高的，其他一项就是通讯聊天。然后是一个在线视频的使用市场。我们可以看到移动端已经超过了50%，预计未来这趋势会进一步的提升。

最后一个，电视剧的收看时长会继续的领先，综艺节目保持在第二的位置。

我们来总结回顾一下。今天主要跟大家分享三个市场，最主要是网络广告市场，还有它下面两个细分市场包括搜索引擎市场和在线视频市场。从趋势来看，是快速发展的市场，2015年中国网络广告一个整体的趋势就是稳步增长，包括它的细分领域在内都是有增长的过程，但是这每一个细分领域增长态势是不一样。比如说搜索引擎和在线视频它的增长是放缓的趋势，而一些细分领域比如说原生广告等等，受广告主的青睐，它的增速也是一个迅猛的态势。移动端的发展主要是包括移动端的一个商业化，还有移动端流量的增长带来。未来它的一个趋势也是进一步上升的过程。

现在就分享进入了尾声。可能大家还没有听够，我也列出了艾瑞出了一系列的报告，这个2015年网络营销年度十大热点也是详详细细盘点了一下这热点，大家如果有下来可以去看一下。今天的分享就到这里。因为后面还有许多的分析师在等着，所以如果有问题的话，我们可以下来沟通。

谢谢大家。

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