原标题：网络消费指数报告：湖南人享受型消费排全国前十

   中国首份网络消费指数报告：网络消费从实物型向服务型、从生存型向享受型升级

   5年间，吃喝玩乐等服务型网消规模指数扩展了70.2倍。

   过去5年，谁最涨势袭人?不是房价，也不是二师兄，而是网络消费指数，整整扩张了12.1倍。

   5月22日，华夏新供给经济学研究院携手蚂蚁金服对外发布了国内首个网络消费指数报告。数据显示，过去5年网络消费狂飙突进，餐饮(线下消费)、航旅、教育、生活服务等服务消费的年增长率在70%以上，表现最为突出，成为新的消费增长点，其中，湖南在享受型网络消费上全国排名第十。

   【网络消费爆发】

   长沙、株洲、益阳领先全省

   国家统计局数据显示，2011年起，中国经济增长模式出现拐点，消费取代投资成为拉动经济增长的第一引擎。过去五年，网络消费规模一路飙升，扩张12.1倍，平均每月增长4%，这个增长速度是居民日常开支费用同比增速的2倍以上。2015年，消费对GDP的贡献率为51.6%，其中，网络消费支出对GDP的贡献率为29.1%。

   三湘都市报记者注意到，网络消费水平指数和国家统计局公布的消费水平指数基本一致，同进同退，“这说明越来越多的人通过网购来解决日常生活需要。”

   华夏新供给经济学研究院院长贾康表示，网络消费的稳健快速增长说明网络消费正在成为经济稳定运行的“压舱石”。

   从湖南的情况看，2015年湖南电子商务交易额4300亿元，同比增长65%。从网络消费水平指数看，长沙、株洲、益阳名列前三，从月增长率来看，前三名分别是长沙、常德、益阳。

   【5年70倍】

   吃喝玩乐服务型消费狂飙

   涨势如此惊人，大家都买了点啥?

   从行业上看，网络消费正在从实物型向服务型、从生存型向发展型和享受型升级;服务型网络消费金额占比从2011年的4.3%上升到2016年4月的25%，5年间，吃喝玩乐等服务型网消规模指数扩展了70.2倍，月均增长率为7.0%。

   而同一时间内，买包包、买食品等实物性网络消费金融占比则从2011年的95.7%下降到2016年4月的75%，5年间网络规模指数只扩张了8.6倍，月均增长率为3.5%。

   5年间，出门用打车软件、吃饭用APP订餐、网上团购电影票、手机预约健身和教育培训课程……线上买单，线下消费，线上线下并不矛盾，反而促进了零售业和服务业等线下消费的增长速度。2011年到2016年，线下消费规模月均增长比网络消费的两倍还多。

   这个趋势下，哪些行业最为受益，哪些行业增速又开始放缓?

   数据显示，餐饮(线下消费)、航旅、教育、生活服务等服务消费的年增长率在70%以上，表现最为突出，成为新的消费增长点。

   【消费新蓝海】

   三四线城市网消人数大增

   不过，城里人会玩，村里人也爱买，2015年“双11”期间，浙江省平阳县中镇村的村民通过网购，买了一台价值50多万元的保时捷车，成为“双11”“村淘”最大一单。

   农村市场，正成为挖掘中国消费潜力的“新蓝海”。

   随着交通物流条件的改善和移动支付的普及，偏远和交通不便的欠发达地区网络消费增长较快。数据显示，常德和张家界市在5年期间的网消指数增长幅度远远高于湖南平均水平。

   在过去5年间，数据显示，三四线城市的网络消费人数不断增加。以首次消费时间不超过1年的增量用户为例，从增量看，三四线城市增量用户交易人数占比从2011年的55%上升到2015年的63%。

   【全民剁手狂欢】

   马云背后的男人不输女人

   从人群特征来看，马云背后的男人其实不输女人，他们剁起手来比女人更“腐败”更爱享受。

   男性和女性在消费规模和结构上体现出较大差别，从网络消费规模看，男性略逊于女性，2016年第1季度，男性和女性的网络消费规模指数分别为524和527。

   但更爱享受成为男性网络消费的群体性特征，男性的消费水平略高于女性，从消费结构看，这与男性的享受型消费占比较高有关。

   男性消费在发展型(文化办公、教育服务、医疗保健等)、享受型(体育娱乐用品、汽车类、文化娱乐、航旅、餐饮等)消费上都超过女性。这一定程度折射出中国家庭的运转方式，男性更着力于发展和享受方面的消费。

   同时，研究还编制了21个行业用户特征的分组指数，如性别、年龄和省份分组指数，以期为各行业从业者营销决策提供参考。以汽车行业为例，男性是汽车类目的消费主力，其汽车类消费规模指数几乎是女性指数的2倍。■记者 杨田风 蔡平

   通讯员 张雨花

   延伸阅读

   湖南人享受消费排名前10

   你在网上喜欢买泡面，还是喜欢买面膜?

   从网络消费层次来看，北京、上海和江苏的享受型网络消费水平(化妆品、金银珠宝、体育娱乐等消费)超过了生存型网络消费水平(食品、日用品等)，从享受型网络消费水平指数看，前5名依次是北京、上海、浙江、江苏和广东。

   报告显示，2011年至今，服务型和享受型消费的交易比重都有所提高。服务型网络消费规模指数月均增长率为6.9%，而实物型月均增长率只有3.5%;服务型人均网络消费水平指数增长了36%，而实物型消费水平指数则下降4.6%。发展型和享受型增速也明显快于生存型消费;从网消水平指数看，生存型和发展型呈缓慢下降趋势，但享受型呈上升趋势。

   记者注意到，湖南的生存型网络消费水平在全国排名第十一位，发展型网络消费水平排第十二位，享受型网络消费水平排名前十。

   来源：三湘都市报