前不久，网络曾盛传，某没做过互联网的成功学讲师的弟子，大开微营销课，只喊几句口号，便能赚得影楼老板数百万的上课费。而以此为生的团队、个人，全国还有很多很多。在微营销大热时代，各类所谓成功案例也蜂至沓来。时下最火的微营销当属微信。业界基于微营销的话题也经久不衰，那我们来看看让我们爱的死去活来的影楼微营销吧。

   微营销：看上去很美，其实没那么简单

   今年，在北京的一次公开活动上，微信产品总监曾鸣公布了内部对公众平台的定位：信息流转、连接用户与服务、实现沟通互动。而且也首次更明确的表态：微信不是营销平台。

   从微信官方公开表态以及微信5.0的推出，我们不难看出，微信营销对于企业而言，只是一个美妙的麻醉剂。

   微信是什么？微信对于个人而言，是一个与朋友、私密关系群体交流的工具。而公众号（现在分为订阅号和服务号），对于官方要求而言，是提供信息流转、连接用户与服务、实现沟通互动、服务定制（会员卡绑定、企业客户关系管理、软硬件交互）的工具。微信公众账号的
营销是个长期内容建设的过程，影楼需要配备专业的营销人员来维护内容，以保证吸引消费者能够成为影楼的有效粉丝。

   基于互联网的营销，企业选择的应该是一个平台，而影楼选择一个合适的营销平台，更像是影楼选址的一个过程，人流不能少、装潢要好，其他诸如营业员要专业热情、产品质量要好，要有自己的推广方法、活动等等，在影楼微营销方面，应该选择一个更专业的影楼营销平台。
       
   微营销误区：狭义的互动

   从整体来看，微营销，应该看成是一个重要的渠道，在对于销售结果压力不大的情况下，更可以看成是营销行为中的品牌包装、推广。微信营销侧重的是社会化营销，而非纯粹意义的O2O。现在所说的微营销，实际都是侧重于平台的社会化工具，是社会化营销的环节，而非完整闭环。婚纱摄影行业流行的“微秀”营销平台，是一个婚纱摄影行业真正意义上的O2O平台，因为它实现了直接订购和购买，形成了一个完整的闭环。

   现在影楼所做的微营销，更多的强调的是推广、信息的推送，而最重要的互动它却忽略了，或者狭义的理解了互动的概念。“微秀”平台恰好充分认识到互动的重要性。因为没有好的互动，就不能产生有效的信息传播，就到达不了有效客群，进而就不能产生订单。“微秀”的互动性和在线直接订单，也决定了它成为一个线上支付成交的完整O2O闭环。
       
   基于微信营销的平台，影楼需要注意的因素：

   1、用户粘性，需要经营和时间：用户数量不可能一撮而就，所以现有老用户的转化，和种子客户的培养，需要时间。

   2、并不是所有的内容都适合推送，用户更喜欢是贴心的交流、指导、专业信息的沟通，而非强制的显摆、卖萌。

   3、基于粉丝属性的定向推送，对于内容专业度要求较高。

   常见的影楼微营销从业人员，喜欢从各种途径寻找段子，严重忽视了自身品牌的专业度，所以尽管有客户群体，但枯燥的复制粘贴，无法进行有效的内容沟通，往往丧失了成交的机会。

   微营销，并不是万精油，不能完全解决影楼营销的问题。但可以肯定的是，微营销作为社会化营销工具，在构建互联网营销过程中的作用是举足轻重的，这也需要影楼花大力气去坚持，哪怕仅有一个人，也得重视基于微营销平台的渠道价值。
       
   微营销，不要为了营销而营销，也没有所谓的一招鲜和三板斧杀敌。除了微信营销平台，互联网的其他平台和工具，也要善加利用，在婚纱摄影行业，“微秀”营销平台对影楼来说，是基于对互联网产品平台规则了解的基础上，根据影楼业务和营销方法，开发出的一个只面向影楼行业的平台，“微秀”营销平台会带领影企业老板，在移动营销领域抢占先机。