吕荣慧：2015互联网年度数据发布 - 社交网络篇

【艾瑞网 直播】2016年1月14日，艾瑞咨询对外发布“2015互联网年度数据”，为整体产业参与者呈现互联网及周边产业经济发展脉络。本次数据发布会上艾瑞咨询的分析师们对发布的核心领域数据做出详尽的解读。

以下为艾瑞咨询分析师吕荣慧对社交网络进行解读的实录：

艾瑞咨询分析师 吕荣慧

大家好，我是艾瑞分析师吕荣慧，我研究的领域是社交网络和网络营销。非常荣幸可以在看一下中国网络社交的那些事。首先我们看一下网络关键词——移动、细分、精准。这三个词用户习惯的特点以及社交用户的特点。在这三个词的背后还有一些核心的数据，一个是5亿人，一个是200亿次400+和3.3%。在后面的分享当中我会深入的解析这数据。

我们下面的分享也是从下面几部分来进行，用户、社交场景以及商业化探索。

我们看到，2015年社交网络的用户规模持续维持在一个高位上，我们看到PC端近5亿，而移动端超过了3亿。我们可以看到1月份到年底整个的波动走势它是一个相对稳定的。说明我们2015年中国社交网络用户，它的活跃度是保持在一个高速的水平。那在PC端和移动端社交类的APP是一个飙升的状态，从年度150亿次和210次超过了200次。PC端是一个下滑的走势。PC端和移动端的差距在进一步的拉大。

除了使用次数以外，我们可以看到整体上都是一个负增长的状态，而移动端是一个正向增长的状态，同时人均使用次数和日均有效使用的市场。移动端说明了这用户注意力已经深度的向移动端的转移。而且随着移动互联网的发展，还有智能手机的普及，以及社交产品本身的升级。可能这样的走势也是未来的趋势。

看完了用户之后，我们就提到了社交产品，我们这一次的社交产品主要聚焦在了设计类的APP。我们看到社交产品的整体APP阅读覆盖元素，它主要是一个阶梯式的走势。第一个梯队，主要的企业就是QQ空间。而第二梯队百度、贴吧和人人，他们是在一千万以上。而第三梯队一共有32个APP，他们主要的阅读覆盖人数是大于100万。我们可以看到第三梯队这些主席的一些APP都是垂直细分的。我们也可以看到最后的其中包含了400+的APP。这说明我们社交APP上升是一个非常明显的趋势，而且在这400+的APP当中，大家想象不到各种的需求、不同的场景以及不同的人群。而且在400+的竞争是一片红海，没有一个领军的产品浮出水面。

说完了整个社交APP，我们来看一下细分市场，整个的细分市场2015年综合社交仍然是一个占主流态势的情况。但是它的复合增长率也已经开始增缓。但是我们看到母婴、同性和校园社交这样的APP以及负荷增长率是一个非常好的态势。这也是为什么我们最近几年社交类APP，在这几个细分市场创业者非常非常多，这也成为了创业者的一个热点。

说过了产品我们来关注一下社交网络的商业篇。首先，2015年社交网络商业化探索，主要也是有几个关键移动端商业化、精准营销。我们以微博为例，这个就是微博商业化的布局，我们看到微博在2015年确实动作很多，推出了很多的广告产品以及广告形势。他们主要的商业化的不断完善，主要是通过工具、数据、广告以及营销手段这四个方面来进行。也确实微博在数据表现上有一个很好得体现。他们的用户活跃度以及广告的收入都得到很高的提升。而且移动端的占比超过了64%。

除了微博以外，我们也提到微信，就是朋友圈的广告，也是我们大家讨论的一个热点。在根据的财报显示，的广点通一个单季节就已经超过了23亿。我也相信大家感同身受的朋友圈出来的广告，可能你今天说到的是心情不好一样，而且根据艾瑞的推算，我们信息流2015年整体的广告超过100亿在国内是这样的情况，在国外也是一样。根据美国研究机构推算，美国2016年定向投放的网页的广告它已经占到整体互联网广告的47%，而所有广告主最喜欢的投放类型就是集中在FACEBOOK。这说明什么？说明社交广告的价值已经是全球化的趋势。

除了社交广告以外，社交网络的营销还有更多一个可拓展性。不仅聚焦于广告还可以进行一个整合的营销来达到广告主比较关心的高的曝光率。这三点不仅能够贯穿品牌预期到延续期。这整个的B环还可以进行二次的传播，能够更加的提升营销环节。

我想在这里说一下，故宫淘宝给我们带来一个什么信息呢？你通过微博的创意营销再加上自己产品的创意，这样整合的营销带来不同的效果。让一个比较严肃的形象变的非常亲切获得不同的粉丝。

刚才就是2015年的一个总结。2016年社交网络发展是一个什么样趋势，主要就是这三个方面，一句话就是社交玩法继续升华。主要集中在细分垂直的社交，可能这些社交产品不仅仅是聚焦在你的用户性别和兴趣上，可能在未来可能聚焦到你用户场景和年龄层等等。大家更加细分一点的指标都会产品拆分的一个竞争点。

社交广告2016年持续的增长，当中的一些形式我们可以看到微博、微信、QQ空间，会拉动社交广告的持续增长，但同时在社交广告这当中，内容的可视化以及内容广告分发等等这样一些技术，还需要有一些继续的突破。

社交生态方面也是2016年所关注的重点，社交生态主要有两个方面，一个是场景生态，一个是内容生态。场景生态随着移动的支付，WIFI等等技术的达成，人们的习惯养成，那在这社交产品为主导的这种社交生态圈里面，社交网络他们的角色会越来越重要，依托于他们形成一个O2O的闭环。

另外一个，IP是非常火，IP是怎么？最一开始IP就是社交网络，所以现在的UGC也是成为社交网络未来产生的一个可能。

以上就是我对2015到2016年社交网络的发展总结和趋势的情况。非常感谢来听我这一次的分享。

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